Für Produktmanager und Marketer in Tech–Unternehmen:
Schnellere Markteroberung durch einzigartige Positionierung mit Go-to-Market-Roadmap und Briefing-Paket
Wie du mit deinem Team innerhalb von vier Tagen dein Produkt einzigartig positionierst und für deine Zielgruppe begehrlich machst:
  • ohne wochenlange Diskussionen zwischen Abteilungen
  • ohne teure Experimente in Marketing und Vertrieb
  • mit klarem USP und strategischer Ausrichtung
Beschleunige deinen Produkt-Launch durch klare Positionierung und optimale Roadmap. Gib deinem Vertrieb überzeugende Argumente und Rückenwind durch wirksame Werbung. Erleichtere die Zusammenarbeit mit deiner Agentur. Motiviere dein Team zur gemeinamen Erfolgsstory. Gewinne schneller Marktanteile und erreiche früher deinen Payback.
Axel Werner, Gründer des Business-Profiler-Programms
Schnellere Markteroberung durch einzigartige Positionierung mit Go-to-Market-Roadmap und Briefing-Paket
Wie du mit deinem Team innerhalb von vier Tagen dein Produkt einzigartig positionierst und für deine Zielgruppe begehrlich machst:
  • ohne wochenlange Diskussionen zwischen Abteilungen
  • ohne teure Experimente in Marketing und Vertrieb
  • mit klarem USP und strategischer Ausrichtung
Axel Werner, Gründer des Business-Profiler-Programms
Beschleunige deinen Produkt-Launch durch klare Positionierung und optimale Roadmap. Gib deinem Vertrieb überzeugende Argumente und Rückenwind durch wirksame Werbung. Erleichtere die Zusammenarbeit mit deiner Agentur. Motiviere dein Team zur gemeinsamen Erfolgsstory. Gewinne schneller Marktanteile und erreiche früher deinen Payback.
Du willst ein neues Produkt im Markt einführen
Deine Herausforderungen:
Du willst für ein bestehendes Produkt den Markt erweitern
Deine Herausforderungen:
Dein Produkt gehört zu einer dieser fünf Kategorien
Technisches Produkt, Maschine, Anlage, Werk
Produktreihe, Produktportfolio, Programm
Technologie, Plattform, Ökosystem
Softwareprodukt, Suite, SaaS–Paket, IT–System
Komplexer Service, der als "Produkt" verpackt ist
Und dein Produkt gehört zu einer dieser fünf Kategorien
Technisches Produkt, Maschine, Anlage, Werk
Produktreihe, Produktportfolio, Programm
Technologie, Plattform, Ökosystem
Softwareprodukt, Suite, SaaS–Paket, IT–System
Komplexer Service als "Produkt" verpackt
Du hast die Wahl:
Nachteile ohne Business Profiler
Unklare Prioritäten, viel Trial & Error
Ein Wald voller austauschbarer Argumente
Nervige Reibungsverluste im Team
Verlust von wichtigen Marktanteilen
Zeit-Chaos und Feuerlöschen bei Engpässen
Budgetverschwendung per Gießkanne
Jeder erzählt im Markt etwas anderes
Planlose Jagd nach Opportunitäten
Erdrückende Profiterwartung
NEGATIVE FOLGEN
Im Wettbewerb austauschbare Positionierung
Chaotischer Aktionismus, der Zielgruppe verfehlt
Alles dauert länger und macht mehr Arbeit
Vorteile mit Business Profiler
Päziser Zielgruppenfokus mit optimalem Timing
Klare Botschaften, alleinstellend und begehrlich
Das ganze Team zieht motiviert an einem Strang
Einzigartige Wettbewerbsabgrenzung
Strukturierter, machbarer Zeitplan
Maximale Wirkung der eingesetzten Mittel
Leitlinie für Marketing, Vertrieb und PR
Strukturierte Markterschließung
Payback ist realistisch in Sicht
BESCHLEUNIGTER ERFOLG
Klare und überzeugende Positionierung
Mit Go-to-market-Roadmap und Agenturbriefing
Zielgerichtet mit maximalem Fokus zum Erfolg
Nachteile ohne Business Profiler
Unklare Prioritäten, viel Trial & Error
Ein Wald voller austauschbarer Argumente
Nervige Reibungsverluste im Team
Verlust von wichtigen Marktanteilen
Zeit-Chaos und Feuerlöschen bei Engpässen
Budgetverschwendung per Gießkanne
Jeder erzählt im Markt etwas anderes
Planlose Jagd nach Opportunitäten
Erdrückende Profiterwartung
NEGATIVE FOLGEN
Im Wettbewerb austauschbare Positionierung
Chaotischer Aktionismus, der Zielgruppe verfehlt
Alles dauert länger und macht mehr Arbeit
Vorteile mit Business Profiler
Päziser Zielgruppenfokus mit optimalem Timing
Klare Botschaften, alleinstellend und begehrlich
Das ganze Team zieht motiviert an einem Strang
Einzigartige Wettbewerbsabgrenzung
Strukturierter, machbarer Zeitplan
Maximale Wirkung der eingesetzten Mittel
Leitlinie für Marketing, Vertrieb und PR
Strukturierte Markterschließung
Payback ist realistisch in Sicht
ROADMAP ZUM ERFOLG
Klare und überzeugende Positionierung
Mit Go-to-market-Roadmap und Agenturbriefing
Zielgerichtet mit maximalem Fokus zum Erfolg
Erfahre, wie du innerhalb von 4 Tagen eine einzigartige Produktpositionierung mit Go–to–market–Roadmap und Agenturbriefing entwickelst und damit eine fokussierte Produktvermarktung erreichst, die dich schneller profitabel macht.
Diese vier Ergebnisse erhältst du mit dem Business Profiler
Damit gewinnst du eine klare Richtung in der Produktvermarktung, motivierte Teams und messbare Erfolge.
1. Onepager
Der Onepager beinhaltet die fertig ausgearbeitete Positionierung. Diese besteht aus zehn perfekt formulierten Statements, die dein Produkt exakt kennzeichnen. Der Onepager ist die neue Kommunikationsrichtlinie.
2. Go–to–market–Roadmap
Die Go–to–market–Roadmap für das ideale Fenster des Markteintritts folgt aus deiner GTM–Strategie nach erprobten Benchmarks und legt einen 12–Monatsplan für die priorisierten Zielgruppen und Nischen fest.
3. House of Messages

Das House of Messages hilft dir, alle Botschaften schnell und klar zu vermitteln:
  • an Mitarbeiter
  • an Händler und Vertreter
  • an Dienstleister
4. Briefings zur Umsetzung
Alle relevanten Infos für Agenturen, Redaktionen und Sales Team:
  • Produktbranding
  • Web, Print, PPT & Co.
  • GTM–Werbekampagne
  • PR & Social Media
  • Sales Playbook
So funktioniert's:
Du erhältst drei Lösungspakete mit einfacher Schritt–für–Schritt–Anleitung
Der Business Profiler ist das führende Expertenprogramm zur Erschließung neuer Märkte.
Das Programm besteht aus drei Paketen mit einer logischen Folge von Arbeitsschritten. Damit erstellst du selbständig die einzigartige Positionierung deines Produkts und bereitest den Markteintritt für Marketing, Vertrieb und PR vor. Wir begleiten dich dabei mit intensivem Profi–Support.
Online–Programm für Analyse, Profiling und Messaging
Gründliche Analysen zu Wettbewerb, Produktmerkmalen und Zielgruppen sowie 24 Benchmark–Profilierungsverfahren helfen dir, eine Alleinstellung im Wettbewerb und eine Begehrlichkeit in der Zielgruppe zu entwickeln. Das ist unglaublich mächtig.
Single Player und Team Player Mode
Das Programm kann als Einzelperson oder im cross–funktionalen Team absolviert werden. Wir haben verschiedene Rollen vorgesehen, sodass eine effiziente Arbeitseilung erfolgt. Das motiviert, weil ein gemeinsamer Output entsteht, der wirkt.
Strukturierte Anleitung nach Plan
Du erhältst 22 Module mit 8h Video–Anleitungen. Dazu gibt es Checklisten, Praxisformeln und Beispiele. Deine Geschwindigkeit bestimmst du selbst. In der Regel benötigst du 4 volle Einsatztage. Das Programm kannst du in einer Arbeitswoche durchziehen oder auf mehrere Wochen verteilen (empfohlen).
Die besten Branchentransfers inklusive
Die Systematik gründet auf über 1.000 Projekten auf der ganzen Welt. Sie ist aus den komplexesten Anforderungen heraus geboren und deshalb so robust. Branchentransfers, Benchmarks, Best practices alles inside, klar strukturiert.
12 Wochen Profi–Support
Du greifst volle 12 Wochen auf das Programm zu. Während dieser Zeit stehen dir Axel Werner und seine Coaches in zwei Live–Calls pro Woche zur Verfügung, um alle Fragen zu beantworten, auch sehr individuelle. You never walk alone.
2024 Auszeichnung in Gold:
Für seine Fortschrittlichkeit wurde der Business Profiler mit dem Unternehmerpreis der Zukunft ausgezeichnet
Darum ist der Business Profiler für Manager mit hohem Zeitdruck so wertvoll:
Das Team hat einen Plan
Strukturierte Vorgaben leiten das cross–funktionale Team zu einem gemeinsamen Ergebnis an. Ewige Diskussionsrunden und Reibungsverluste sind damit Geschichte.
Das Know–how bleibt inhouse
Das gewonnene Know–how bleibt zu 100% im Unternehmen. Während du jederzeit Zugriff auf Profi–Support hast, bleibt Euer Invest in Produkt & People inhouse erhalten.
Schneller ROI von mind. 100%
In der Regel amortisiert sich das Projekt in wenigen Wochen. Wird dein Business Case auch nur einen Monat früher profitabel, bedeutet das hohe Gewinne.
Erfolgsbeispiele
Funktioniert das auch in meiner Branche?
Jede Branche ist speziell. Doch Entscheider ticken ähnlich.
Wichtig sind die Lerntransfers aus unterschiedlichen Branchen.

Der Business Profiler hat sich in Branchen mit höchster Komplexität bewiesen.
Für die MTU Aero Engines AG hat Axel Werner mit seiner Agentur einen Geschäftsbereich mit über 4 Mrd. Umsatz von Grund auf neu positioniert.
Bei der Infineon Technologies AG wurde die Methodik vielfach für neue Produkte und Technologien eingesetzt rund um den Globus.
Die Airbus AG nutzte den Positionierungsprozess um tausende von Ingenieuren und Fachexperten im internationalen Roll–out zu erreichen.

Erfolgreiche mittelständische Unternehmer, Start–ups und Agenturen
haben mit dem Business Profiler ihren Zielfokus geschärft und ihren Markteintritt beschleunigt:
“Der Business Profiler hat uns dabei geholfen, die vielen komplexen Aspekte unseres Geschäfts klar auf den Punkt zu bringen. Besonders gefiel mir die konsequente Fokussierung am Schluss der Messaging-Phase. Das hat uns beschleunigt.”
Dr. Stefan Plesser
Geschätsführender Gesellschafter
synavision GmbH, Bielefeld

Führende Cloud-Plattform für digitales Qualitätsmanagement von Planung bis Betrieb
“Seit vielen Jahren begleiten Axel und sein Team unsere Start-ups. Dank seiner Positionierungsarbeit haben meine Co-Investoren und ich recht erfolgreiche Exits erreicht. Für uns gibt es kein Investment ohne strategische Due Dilligence mit dem Business Profiler.”
Christian Marchsreiter
Tech-Investor und Serial Entrepreneur, München

Softwareentwicklung und Transaktionsplattformen
“Wir hatten maximale Komplexität durch zwei Firmen und zwei Teams und Axel Werner hat uns bei der Positionierung methodisch und fachlich unterstützt. Ohne den Business Profiler wären wir nicht so schnell vorangekommen und nicht so erfolgreich aufgestellt wie jetzt.”
Alexander Köth
CEO immowelt Software/ immosolve GmbH, Berlin

Branchenchampion CRM-Systeme
“Wir arbeiten für technisch anspruchsvolle B2B-Marken. Der Business Profiler führt die Teams zu ihren Erfolgsprioritäten und setzt dadurch neue Energie für Marketing und Vertrieb frei."
Roland Braun
Geschätsführender Gesellschafter
Flavour Kommunikation GmbH, München

Full-Service Kreativagentur
“Das Programm von Axel hat einigen unserer Kunden geholfen, eine klare Ausrichtung im Marketing zu erreichen. Sehr präzise, auf einem einzigen Blatt Papier. Kunden schätzen dies sehr."
Holger Friedrichs
Geschäftsführender Gesellschafter PB3C GmbH, Berlin

PR in Real Estate & Finance
“Der Business Profiler hilft unseren Kunden schnell Klarheit über ihre Zielgruppen und Botschaften zu erlangen. Das wiederum erspart uns in der Kreation und Produktion viele Korrekturschleifen.”
Björn Später
Vorstand ID Works AG, Konstanz

Technologie- und Designagentur
Viele Kunden mit erstklassigen Resultaten kommen aus technischen Branchen
Automobil–OEM & Zulieferer
Maschinen– und Werkzeugbau
Luft– und Raumfahrttechnik
Informations– und Kommunikationstechnik
Bau & Immobilien
Transport & Logistik
Finde heraus, wie der Business Profiler auch in deiner speziellen Situation zum Durchbruch verhilft:
Über Axel Werner
25 Jahre Erfahrung in über 1.000 Projekten in einem einzigen Tool verdichtet
Axel Werner entwickelte die Methode während seiner Karriere als Strategieberater, Werbeprofi und Unternehmer. Er ist einer der führenden Experten für B2B–Positionierung und hat sich einen Ruf als "Spezialist für schwere Fälle" erworben.
  • BWL–Studium in Deutschland und den USA
  • Strategieberater und Startup–Manager eines DAX–Konzerns
  • 1999 erste Unternehmensgründung, Ausbau der Strategieberatung und Werbeagentur über zwei Jahrzehnte.
Treiber der Positionierung waren immer unklare Agenturbriefings der Klienten. Business–Profiling– und Strategieworkshops führten oft zu einer jahrelangen Zusammenarbeit.
2018 zog Axel sich aus dem operativen Werbegeschäft zurück und verfeinerte den Business Profiler als Onlineprogramm. Damit konnten z. B. Kunden der Elektronikbranche ihre Product Launches beschleunigen. Gründerteams optimierten damit ihr Produktangebot. Und mittelständische Technikprofis erweiterten ihren Vertriebsradius.
Alle Elemente im Business Profiler folgen dem Leitmotiv "Enabling Excellence": sie sollen Teamentscheider dazu befähigen erstklassige Resultate zu erzielen.
"Enabling Excellence heißt, dass wir jeden Manager mit Marktverantwortung dazu befähigen wollen, selbständig die Kunst der Positionierung zu meistern"
Axel Werner entwickelte die Methode während seiner Karriere als Strategieberater, Werbeprofi und Unternehmer. Er ist einer der führenden Experten für B2B–Positionierung und hat sich einen Ruf als "Spezialist für schwere Fälle" erworben.
  • BWL–Studium in Deutschland und den USA
  • Strategieberater und Startup–Manager eines DAX–Konzerns
  • 1999 erste Unternehmensgründung, Ausbau der Strategieberatung und Werbeagentur über zwei Jahrzehnte.
Treiber der Positionierung waren immer unklare Agenturbriefings der Klienten. Business–Profiling– und Strategieworkshops führten oft zu einer jahrelangen Zusammenarbeit.
"Enabling Excellence heißt, dass wir jeden Manager mit Marktverantwortung dazu befähigen wollen, selbständig die Kunst der Positionierung zu meistern"
2018 zog Axel sich aus dem operativen Werbegeschäft zurück und verfeinerte den Business Profiler als Onlineprogramm. Damit konnten z. B. Kunden der Elektronikbranche ihre Product Launches beschleunigen. Gründerteams optimierten damit ihr Produktangebot. Und mittelständische Technikprofis erweiterten ihren Vertriebsradius.
Alle Elemente im Business Profiler folgen dem Leitmotiv "Enabling Excellence": sie sollen Teamentscheider dazu befähigen erstklassige Resultate zu erzielen.
So kannst du mit uns zusammenarbeiten
Wir wollen, dass du erfolgreich bist.
Zuerst führen wir mit dir ein Orientierungsgespräch und bereiten dann einen Strategieworkshop vor, der dir pragmatische Empfehlungen und wertvolle Anleitungen gibt.
Schritt 1: Formular
Gib uns ein paar Infos zu deinem Produkt und deiner Herausforderung, damit wir uns vorbereiten können.
Schritt 2: Potenzialanalyse
Im Orientierungsgespräch führen wir mit dir eine 15–minütige Potenzialanalyse durch. Diese dient der Vorbereitung eines möglichen Strategieworkshops. Wir besprechen dabei deine Ziele, Engpässe und Optionen.
Schritt 3: Strategieworkshop
Im dritten Schritt führen wir mit dir einen 60–minütigen Strategieworkshop durch, in dem wir dir zeigen, wo deine speziellen Positionierung liegen kann und wie du mit deinem Team den Potenzial hebst. Du erhältst eine Strategiecheckliste und einen individuellen Fahrplan.
FAQ: Welche Voraussetzungen muss ich erfüllen?
Grundkenntnisse in Marketing und Vertrieb reichen völlig aus, um eine erstklassige Positionierung zu schreiben. Denn das umfassende und modernste Positionierungswissen ist bereits im Business Profiler enthalten.
Das kann jeder Manager mit marktnaher Verantwortung.

Muss ich ein erfahrener Werbeprofi sein?
Nicht nötig. Alle 24 Best-Practice-Verfahren zur Profilierung von Kernbotschaften stehen dir zur Verfügung. Einfach nur abarbeiten. Als Grundlage dienen deine fundierten Analysen, zu denen zu ganz genaue Anleitungen erhältst. Damit bist du in der Lage klare Botschaften abzuleiten. Die Werbeprofis braucht es dann in der Umsetzung.
Muss ich gute Texte formulieren können?
Wichtiger ist es, dass Du logisch denkst. Der Business Profiler trennt INHALT von FORMULIERUNG. Du wirst zuerst die richtigen Inhalte erarbeiten. Und erst zum Schluss kommt das Messaging. Geschmeidige Formulierungen findest du dann in den Vorlagen, Beispielen und Tools, die wir dir zur Verfügung stellen. Dazu gehören auch ChatGPT-Prompts, die wir laufend aktualisieren.
Muss ich die ganze Marketingtheorie kennen?
Alle Theorie, die du brauchst werden in den Video-Sessions einfach erklärt. Auch die vielen Marketing-Begriffe wie "USP", "Alleinstellung", "Merkmal-Vorteil-Nutzen", "Marktsegmentierung" usw. werden einfach verständlich vermittelt.
Ich bin Technikexperte und kein Kaufmann - kann ich das trotzdem?
Solange du die Kosten und Umsätze in deinem Business Case verstehst, reicht das kaufmännisch völlig aus. Auch wenn du dich selbst nicht als Kommunikator siehst, kannst du dennoch eine brillante Positionierung entwickeln. Die Arbeit ist strategisch und systematisch.
Muss ich kreativ sein?
Nope, du musst konzentriert und mit Disziplin dranbleiben. Halte dich streng an den Prozess des Business Profilers und die schöpferischen Ergebnisse treten in strukturierter Form hervor. Es ist durchaus hilfreich, wenn vertriebliche Kreativität (Saleskompetenz) und kommunikative Kreativität (Agentur) im Team mit dabei sind. Das beflügelt den Prozess und die Disziplin des Business Profilers sorgt dafür, dass fokussierte Ergebnisse herauskommen.
Mir fehlt die Zeit dazu - woher nehmen?
Der Business Profiler ist auf absolute Zeitoptimierung getrimmt. Du holst damit sogar Zeit auf und gewinnst persönlich neue zeitliche Freiräume.
Eure Diskussionen sind klar begrenzt und zielorientiert. Damit vermeidest du langwierige Debattierclubs. Durch eine genaue Aufgabenanleitung mit Beispielen und Praxisformeln weiß jeder, was zu tun ist. Damit verhinderst du das zeitraubende Herumstochern und Fischen im Trüben. Ihr trefft systematische Entscheidungen auf Basis von Logik und Vernunft. Du verhinderst mühsames Meandern um ein Bauchgefühl mit "ich glaube..., ich denke.., ich meine....".
Weil du eine klaren Zielfokus entwickelst, verhinderst du halbherzige Experimente in der Umsetzung und verschwenderische Budgetverteiltung per Gießkanne. Die meisten Projekte verlieren viele Wochen an Zeit, weil man "erst im Doing" herauszufindet, was man eigentlich will und benötigt. Mit dem Business Profiler wirst du Trial & Error los und erreichst dadurch mehr Geschwindigkeit. Du befreist dich persönlich von vielen Ballaststunden und gewinnst wertvollen Spielraum zum strategischen Nachdenken. Das erleichtert deinen Arbeitstag erheblich. Auch dein gesamtes Team gewinnt Zeit und kann so die Vermarktung beschleunigen.
Fazit: du musst keine zusätzliche Zeit investieren, sondern gewinnst Zeit für Dich und das Team.
Strategie braucht Erfahrung - funktioniert das über ein Tool?
Oh ja, sehr gut sogar. Denn der Business Profiler ist eine ausgereifte Praxismethode, und kein Orakel.
Die Erfahrung aus 25 Jahren mit über 1.000 Projekten und mehr als 100 B2B-Kunden steckt in Form von Benchmarks, Beispielen, Formeln und logischen Zusammenhängen in der Systematik. Viele Unternehmen haben davon schon profitiert. Wenn du einfach nur der Schritt-für-Schritt-Anleitung folgst, kommst du mit maximaler Effizienz zum Ziel.
Hast Du als Kind auch diejenigen bewundert, die einen Zauberwürfel im Handumdrehen lösen konnten? Mittlerweile weißt du, dass es Techniken gibt, mit deren Hilfe du von jeder Position aus zum Ziel gelangst. So ähnlich ist es mit dem Business Profler auch. Er ist ein System, das deine individuellen Vermarktungsanforderungen berücksichtigt und dich damit zum Ziel führt: einer klaren Fokussierung der erfolgsmaximierenden Botschaften in Marketing und Vertrieb.
Wir brauchen einen neutralen Moderator - wo finden wir den?
Ein Moderator hat typischerweise drei Rollen:
1. er strukturiert die Diskussion zum Ergebnis hin, 2. er bremst die ausufernden Redezeiten von einzelnen Diskussionsteilnehmern, 3. er bereitet das Ergebnis der Flip-Charts, Metaplanwände oder Miroboards auf und stimmt sie ab.
Zu 1.: Durch die 22 definierten Module mit allen Videosessions und Aufgaben habt Ihr einen glasklaren Diskussionsleitfaden. Ihr bleibt immer hart am Thema und schweift nicht ab. Zu 2.: In den Videosessions gibt es eine eigene Anleitung zur Moderation von Teamdisziplin, vor allem im Umgang mit Vorgesetzten, die sich nicht gerne kurz fassen. Zu 3.: Im mitgelieferten Workbook und der Template Library erhaltet ihr alle Ergebnisdokumente bereits als Vorlage vorstrukturiert. Diese füllt ihr im Verlauf des Prozesses schrittweise aus. Weitere Protokolle o.ä. sind überflüssig.
Ein externer Moderator ist also nicht mehr notwendig. Falls ihr dennoch einen externen Pozesssteuerer sucht, empfliehlt es sich einen Vertreter der Agentur mit einzubinden, die im Anschluss auch an der Umsetzung mitwirkt. So bleibt das gewonnene Know-how im Kommunikationsteam.
Warum eine klare Positionierung über Umsatz und Gewinn entscheidet
Du sparst nicht nur Kosten, sondern vor allem Zeit! Du wirst schneller. Und das investierte Budget wird gezielter eingesetzt. Ich werdet also erfolgreicher. Eine einzigartige Positionierung mit klarem Fokus hilft dir schneller in die Gewinnzone zu kommen.
Das gelingt dir mit dem Business Profiler:
USP herausarbeiten, um dein Produktangebot deutlich vom Wettbewerb abzugrenzen
Die richtigen Zielgruppen für den Go-to-market identifizieren
Attraktive Botschaften formulieren, um deine Zielgruppe sofort zu aktivieren
Endlich klaren Fokus für Vertrieb, Marketing und PR
Es gibt eine klare Richtlinie für alle kommunikativen Aufgaben
Keine Experimente mehr und keine Ausreden
Alle ziehen motiviert an einem Strang
Alle verkaufen dieselbe Botschaft
Alle verfolgen dasselbe Ziel
Ergebnis:
Du gewinnst schneller Marktanteile, weil dein Marketing wirksamer und dein Vertrieb schlagkräftiger wird.